京津冀占据亲子酒店市场1/3:携程在津直播 抬升旅游业“V字”复苏曲线

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  • 北京商报

坐拥诸多旅游文化资源的京津冀经济圈,是中国旅游复苏不可忽视的重要部分。

在黄河以南直播10场后,第11场携程“BOSS直播”终于进军京津冀。5月27日,梁建章现身天津。他身着传统相声大褂,用18秒钟说完包含30家高星酒店名称的“报菜名贯口”。这是继“变脸”后,梁建章再次展示中华传统“非遗”技艺。

直播开启后1分钟,GMV即破1000万。4000间上海深坑酒店迅速被抢光,天津利顺德大饭店售出近5000间,三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店售出近3000间,金山岭悦苑、珠海长隆陆续售罄加货。一位用户留言:“已抢到天津酒店券,这周末就带娃去。”

当百年风情城市遇到儿童节

天津,因其独特的地理位置,有“近代百年看天津”的说法,在中国近代史上,天津有着突出的地位和影响,华人杂居,五方杂处,中西方文化在这里碰撞融合,多韵天津,也有着独特的多元化与开放性。本次直播地点锁定天津利顺德,始建于1863年,酒店拥有700平方米的博物馆,藏品3000件。

携程客人的“旅行属性”非常强,是真正的旅行客源。80%的携程亲子房用户为“异地下单”。这也是携程将直播地点选在天津更深层次原因:剑指京津冀大经济圈消费者。通过直播,他们直观感受天津酒店,加速判断。

疫后是高星酒店价格最便宜的时期,五星酒店降到四星价格。为共迎复苏,吸引外地游客来津。直播中的天津酒店享政府补贴加成,价格再降10%。双方升级天津通票产品,产业深化合作,引导天津文旅良性发展,让更多游客感知天津之美。

直播中,“说书人”梁建章展示3段“贯口”,给天津加足戏码。他认为:旅途是绝佳的寓教于乐场景。在旅行中讲知识,小孩甚至感受不到在上课。随后,梁建章公布“2020十大亲子酒店”。

人口学家梁建章每一场“BOSS直播”,都不忘人口学意识输出。他兴致勃勃讲起旅行中的数学、物理学、化学、地理、流体力学经典问题。“从雅典到天津最短的飞行路线是什么?”梁建章以自己的头比喻为地球仪,讲解地球上任意经纬度2点最短间距测算问题。一位用户留言:“小学生哭晕在原地。”

天津是北京、河北人周边游高频目的地。携程数据显示,3年来,游客在津停留时长,年均增长0.12天。游客从当天往返,到多住几晚;从住“商务连锁酒店”,到住进“天津卫特色风情酒店”。梁建章还在直播中品尝酒店名吃“奶油栗子粉”,大呼“好吃”!


紧握下半年亲子游钥匙

携程扣门

数据显示六一已成京津冀酒店需求爆发契机。1个月前在携程直播间喊“我们来晚啦”的人,终于圆梦。一位用户留言:“已囤三亚酒店。坐等跨省游开放,带娃看海挖沙。”

“北京暑期酒店有多贵?你懂。携程BOSS直播中的诸多北京酒店,周末、端午、暑期不加价”。主播话音刚落,多家酒店销量上扬。疫情过去,北京、天津以及河北海滨、长城等资源仍吸引全国游客暑期打卡。

旅行需求愈发被重视。中国人民银行2020年Q1数据显示,百姓家庭支出的19%用于旅行。旅行成为仅次于教育、医疗、购房的国民第4大开支。因疫情推迟、积压的旅游需求,有望在下半年集中爆发,六一或将成拐点。

若将国内亲子游酒店蛋糕分成3块,北京占其中1/3。携程数据显示,北京是全国第二大亲子房客源地,仅次于上海。除北京本地外,天津、河北、海南、云南、江苏、浙江、上海等地亲子酒店,成为囤券热选。

“看直播抢亲子酒店的人,6成为80后父母。他们执著、舍得花钱”。携程数据显示,北京80后父母带娃住国内酒店的“标杆价”可达1500元/晚。在携程直播间,很多人囤了4个城市以上的酒店。一位娃妈表示,孩子童年不可逆。希望下半年多弥补错失的光阴。也有家长表示,“暑期可能缩水。将原定1场长途游,拆解为多次短途游,天津是个不错的地方,开车很近,带娃多住几次酒店。”

国内旅游业已走上“V字型”复兴右弦,亲子游群体推进其加速上扬。入夏前京津冀人群爆发的购买力,为行业复苏贡献一重利好。

  • 编辑:邢爽
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