皮尔·卡丹进京开启时尚变革

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  • 北京日报

即便没穿过皮尔·卡丹,但你一定知道皮尔·卡丹。

东四环边并不起眼的林达海渔广场,位于4号楼的皮尔·卡丹北京服装有限公司几乎不太被人注意。但在很多老北京人的记忆中,改革开放之初皮尔·卡丹进京所带来的震撼仍历历在目,这个曾经叱咤风云的服装品牌,悄然改变着国人着装观念的同时,也为北京打开了通往时尚之都的窗口。

首次进京带来时装概念

1979年春。宽敞明亮的北京民族文化宫偏厅临时搭起了一个耀眼夺目的T型台,8名法国姑娘和4名日本姑娘在流行音乐的伴奏下迈起了猫步。台上,身材高挑的美女模特们神情放松、举止自若;台下,身着蓝灰制服的中国观众屏住呼吸。

彼时,几亿中国人的衣柜里,蓝、灰、绿、黑几种颜色是绝对的主调,艰苦朴素是值得提倡的良好作风,讲究吃穿是当时被批判的资产阶级思想,人们刻意警惕着鲜亮的颜色。

皮尔·卡丹的这场时装表演,给国人带来的视觉冲击强烈到难以从容应对。在场的新华社记者李安定日后撰文回忆道:“当一个金发美女面对观众停住脚步,突然兴之所至地敞开对襟衣裙,台下的人们竟像面对一股巨浪般,把身子齐刷刷向后倒去。”

刘保祖是当时民族文化宫的工作人员。国际模特飞扬飘曳的裙裾与潇洒轻盈的台步,让他看得眼睛都直了。“皮尔·卡丹设计的几款短款和超薄衣服太抢眼了,事后我们都在讨论,这些衣服肯定穿不出去!”

“时装”“模特”“品牌”,仅供“内部观摩”的时装表演所带来的这些概念,刷新了刘保祖对服装的原本认知,也引来一些波折。首演结束的第二天,《参考消息》登出一篇香港报纸的评论,大意为国人连衣服都穿不上,却看什么法国时装表演。这一消息传递出的微妙态度,让皮尔·卡丹随后的上海表演骤然遇冷。

不过,这场被藏着掖着的时装表演,北京“试水”后在国人生活中撕开一条口子——曾经千篇一律、无足轻重的衣物,成为追求美的重要出口。

新中国第一代模特登上T台

两年后,即1981年10月,皮尔·卡丹再次来到中国,在北京饭店举行首次面向公众的正式时装表演。这一次,皮尔·卡丹想让中国人做自己的模特,穿上自己国家的面料表演。

当时绝大部分国人对模特一无所知,后来成为法国皮尔·卡丹公司中国首席代表的宋怀桂最终在北京挑选出来的模特表演队,模特来自各行各业:有餐厅服务员,有录音师,有菜贩子,还有染房工人及纺织女工。他们成了新中国模特的第一代。

在北京饭店举办的时装表演,获得了超乎寻常的成功,国人对服装美的追求与渴望也不断高涨。1983年,全国纺织新产品展销会在京举行,展品4000余件,吸引观众40余万人次,销售金额880多万元,我国首次由工业部门组织生产企业直接进入市场。很快,布票也在所有票证中首先被取消,中国的服装行业开始从封闭的计划经济走向市场。

中国本土服装产业不断发展、扩大生产的同时,皮尔·卡丹在改革开放最初10年内,仍一次次在北京用时装表演这一最直观方式打开品牌知名度,也悄然改变着国人的时尚观念。1985年,皮尔·卡丹在北京工人体育馆举办了中国最大的时装表演,观看人数达一万多名。1986年,皮尔·卡丹又在天安门金水桥上举行了一场时装表演,华丽的皮草大衣、时尚的紧身皮裤在萧瑟的冬天格外亮眼。

皮尔·卡丹首次访华10年后,即1988年才正式开始在中国的大宗生意,在天津开设了西服生产厂,大量生产皮尔·卡丹品牌服装,面向中国市场。

“当时皮尔·卡丹在中国曾被认为是最好的西服。”在原中国服装中心副主任谭安看来,皮尔·卡丹的名字几乎和时装划上了等号,让中国的普通消费者第一次接触到了世界级的时尚品牌。

北京有了自己的时装周

仅用了40年,时装表演在中国已成为稀松平常事。与巴黎、纽约一样,北京也有了自己的时装周。从2016年第一次进入大众视野,一年一度的北京时装周已常态化,成为北京时尚产业集中发布和北京城市时尚影响力展示的重要名片。

与上世纪80年代的皮尔·卡丹一样,中国品牌借着北京时装周上的一台台走秀,提升了时尚话语权。在不久前落幕的2019北京时装周上,精致的滚边,“繁复的刺绣”“松鹤延年”“鸳鸯戏水”等大量中国元素成为模特身上服饰最鲜明的主题,多款老字号品牌担纲开幕大秀,掀起一轮东方美学的新时尚浪潮。

中国元素是时尚宠儿,如今国内外众多服装设计师践行的这条标准,在40年前的皮尔·卡丹首场时装表演上,就已埋下种子。长城以及北京宫殿那高高的挑檐,给1978年第一次来到中国的皮尔·卡丹留下了深刻印象。在北京首场时装表演里,这些挑檐曾给皮尔·卡丹相当的灵感,模特们身上的衣服肩膀被高高耸起,成为重要的中国元素。

2018年,皮尔·卡丹选择在长城上举行进入中国四十周年秀。“整场大秀,我们选择了来自品牌巴黎总部的40套经典款服装和来自中国代理商研发生产的40套下一季新款服装,寓意中西方时尚文化的交融、经典和流行的碰撞。” 皮尔·卡丹中国区首席代表方方是大秀的总导演,在她看来,选择长城,是一次回归和致敬。

如今,北京人眼中的时尚,随着购买力不断提高与大量品牌的涌现而变得更加多元。这一厢,是LV、CHANEL、HERMES、GUCCI、DIOR等时尚大牌云集,北京各大商场的国际化愈发充分;另一厢,是雷蒙、天坛、伊里兰等国潮品牌竞秀崛起,北京自身的时尚魅力不断升级。但在很多消费者的记忆里,皮尔·卡丹这一品牌的魅力依然无可阻挡。

  • 编辑:张晓芳
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